بررسی عملکرد هوش تجاری و تاثیر آن برآگاهی و ارزش ویژه برند در نمایشگاهها و سازمانهای b2b

زمینه : در ابتدا به بررسی و اهمیت ارزش آگاهی ویژه برند در نمایشگاهها و سازمانهای تجاری پرداخته شده و تاثیر هوش تجاری که بر تک تک عوامل مرتبط با این موضوع میباشد را بررسی میکند اهداف تحقیق شامل بررسی و عملکرد هوش تجاری بر افزایش همگنی محصول ، ساختار تکنولوژیکی اندازه مراکز خرید و عملکرد بازار به واسطه تاثیر بر اگاهی از ارزش ویژه برند میباشد. روش مطالعه : روش تحقیق کاربردی، توصیفی ، پیمایشی است در زمره مطالعات میدانی میباشد .سطح گفتمان انتزاعی و کلی است اما در یک زمینه خاص میباشد جامعه آماری شامل تاجران ، متخصصان مدیران سازمانها و ... میباشد .طبق فرمول کوکران 60 تا محاسبه شده و میزان اطمینان برآورد 95% میباشد . روش نمونه گیری تصادفی ساده میباشد . ابزار سنجش پرسشنامه بوده و سوالات از گزینه ها و مولفه های متفاوت استفاده شده است و افزوده های زیادی نیز اضافه گردیده است . پایان نامه دارای روایی و پایایی میباشد چون دارای اندازه گیری است و همچنین از نرم افزار spss و روش الفبای کرونباخ استفاده شده است . مولفه های پرسشنامه شامل :سن- جنس – تحصیلات –سابقه شغلی – نوع استخدامی – شناخت برند – عملکرد بازار- برگشت از فروش – همگنی محصول – پوشش برند و ... میباشد . از آزمون کولموگروف اسمیرونوف برای نرمال بودن آن استفاده شده وبرای بررسی فرضیه ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است